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如何创造持久性价值的品牌商标?

日期:2017-06-07 / 人气:

  公司名称不仅仅是一个简单的文字符号,对一个企业的发展而言,是至关重要的。研究表明,公司名称与信息加工、消费者认知和投资者决策之间有非常强的关联度。公司名称不仅关系到企业所经营的产品投放到市场后,消费者对该企业的认可度,还关系到企业在行业内的影响力。
 

  人们通常认为,一家公司取名比较用心,其产品和服务也是会很用心;相反,取名比较随意,其产品和服务也可能比较随意。不仅如此,公司名称还体现了公司创始人的智慧与价值观。公司名称对员工有一种心理暗示作用,久而久之其内涵意义就会潜移默化地植入到员工的心智当中,从而对员工的行为产生影响。好的公司名称是一种积极的心理暗示,无形中传播了正能量。
 

  公司名称主要通过字数、发音、字面意思、内涵意义等对人的行为产生影响作用,主要的影响机制如下图所示:

  品牌设计价值提升
 

  因此,取一个符合行业特点、有深层次文化底蕴、独具特色的公司名称,使公司与其他企业区别开来,对打造品牌知名度、提高公司价值能起到很好的基础作用,对增强团队凝聚力、向心力也能起到很好的促进作用。
 

  最后总结一下,公司取名该讲究些什么,其实道理很简单:

  ❶ 公司名应简洁。公司名不能取得太复杂,易读易记。比如华为、顺丰等,既高大上,又简单易记,适合口语化。

  ❷ 公司名应给人以美感和艺术修养好的感觉,有文化底蕴,例如百度、阿里巴巴等。

  ❸ 要体现行业特征与服务特色,比如平安保险、蒙牛乳业、农夫山泉等。

  ❹ 公司名字必须新颖,能引起消费者的兴趣,如老干妈、海底捞之类的公司名,能使消费者产生兴趣和好奇心。


 

编辑:小君


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